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快被「榨干」的《王牌对王牌

时间:2021-04-16 07:55
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  提到“王牌”系列,“无脑好笑”是多数观众的直观感受,这也是它的常胜秘诀。毕竟相比越来越多的综艺想要靠社会话题立命,完成综艺基本素养“博君一笑”的《王牌对王牌》显得难能可贵。

  到了这一季尾声,回看整季节目,即使依旧出现非常难得的综艺爆笑名场面,但是它的弊端和疲态也在加速凸显。亮眼成绩背后,难以掩盖创新和内容上的疲软。

  导演吴彤停留在“金牌喜剧搭档+情怀杀”的创作舒适圈内,游戏千年不变,所有的综艺效果只能依靠沈腾和贾玲苦苦支撑,大多数网友直接发出“只想看沈腾贾玲cut”的呼喊。

  综艺的背后,从来都是内容和商业互相博弈下的微妙平衡,而如今的《王牌对王牌》,这个天平已经倾斜。

  内容价值迟迟得不到提升,资本变现的力量又层层施压。追逐商业变现本身没有问题,但忽略了创作本身而一味追求利益最大化,出现这样的贪婪,创作者该警醒了。

  前三季节目中,固定MC从最开始的“王祖蓝+白百何”,到“王祖蓝+谢娜”,再到“王源+沈腾+欧阳娜娜+贾玲”,吴彤始终在为《王牌对王牌》寻找最佳MC搭配。

  转折点发生在第四季,吴彤终于找到了内容创作的两大法宝:“沈腾+贾玲”的喜剧王牌搭档和经典IP情怀杀。

  第四季节目开始,沈腾和贾玲成为了节目的绝对灵魂,突出的个人喜剧能力支撑了《王牌对王牌》绝大部分的综艺效果。

  #沈腾沙溢传声筒##贾玲无接触配送##沈腾假发掉了##沈腾追Angelababy时摔倒#等名场面全网刷屏。

  《王牌对王牌》的节目模式也随之从两名王牌队长各自带队PK,转为王牌家族VS飞行嘉宾团。这样的模式调整,让王牌家族内部更“聚气”,家族内部互动增加让MC团产生更多化学反应。

  自此之后,沈腾和贾玲队友间不断挖坑,有事让关晓彤“顶锅”等一系列操作,丰富了“王牌家族”每个人的人设。

  可以说,从第四季开始,沈腾和贾玲成为固定MC后,这个节目所有的看点都是围绕他俩展开,以至于“有贾玲和沈腾就是5星”抹掉了其他人物和内容的存在价值。

  在第四季节目中,《王牌对王牌》先后聚齐了《还珠格格》《天龙八部》《流星花园》《情深深雨蒙蒙》等多部童年经典的剧组,通过层层递进的惊喜,上演了一出又一出回忆杀。

  如果说简单粗暴地“砸明星堆流量”是《王牌对王牌》一贯的套路,那到了第四季,吴彤终于找到了最巧妙最有效的“砸明星”的方式。

  随之而来的是节目口碑的跃升。前三季豆瓣评分都徘徊在及格线分,但从第四季开始,伴随着“沈腾贾玲”的常驻,以及“情怀杀”的巧心安排,豆瓣评分稳定在了7.5分。

  如果说一季不如一季是综N代的常态,那么,《王牌对王牌》做出改变后的如此表现可以说是相当亮眼的成绩。

  自此之后,节目的游戏翻来覆去就是那么几个:传声筒、寂静里的呐喊、你演我猜......无论怎么对游戏进行包装,都改不了换汤不换药的事实。连沈腾贾玲都忍不住“自我吐槽”。

  进入第六季,可以明显感受到,二人在节目中绞尽脑汁,从不变的游戏中“凭空”变出新的笑点。甚至有网友吐槽“二人在节目中的表现,只能用敬业来形容,不管怎样拉跨的局面,都在想方设法挽救”。

  但再顶级的喜剧人,在相似的场景中也总有包袱枯竭的一天。如果有一天#沈腾贾玲不好笑了#跑上热搜,他们搭上的会是自己喜剧人的人设。

  三年间,二人身价早已翻倍,沈腾成为200亿影帝,未来不排除进军导演行业,贾玲更是成为全球票房最高的女导演。两位核心人物与《王牌对王牌》的合作还能维持多久,都要画上问号。

  在第四季、第五季节目中,《王牌对王牌》为经典IP办重聚专场,还能通过经典重现、游戏互动和脱口秀多个环节认真来一波回忆杀。到了第六季,已经演变成混乱的“IP拼盘”,好好的“回忆杀”也变成了故意煽情。

  比如第十期节目,节目组拿《欢天喜地七仙女》重聚作为噱头,在预告片里剪进了大量的内容,带来了#欢天喜地七仙女重聚 爷青回##蓝儿一点都没变##吴彤把霍思燕P进七仙女合影#等热搜。

  可被吸引而来的观众最后却发现,涉及这部经典的内容在节目中所占比重只有几分钟,无非是请几位演员过来“站桩”,换上当时的衣服,随便聊几句当年的故事和这些年的变化就敷衍了事,完全看不出节目组的用心和诚意。

  第九期节目中,标题打着《山河令》剧组的旗号,其实要“回忆杀”的是《上错花轿嫁对郎》,但张哲瀚、龚俊、黄奕、聂远都是背景板,本期节目主题是“金牌投资合伙人”,而主要嘉宾是岳云鹏、贾乃亮、陈建斌和蔡少芬。

  如此混乱的叙事逻辑,自然看得人蒙圈,也让花了大价钱请来的嘉宾没有发挥真正的价值,突然到访的惊喜嘉宾也失去了“惊喜感”。

  如果节目核心是情怀,为什么要充斥着游戏和搞笑?如果这是游戏喜剧节目,那鸡肋的才艺展示是怎么回事?如果要做王牌对决,那每期最后刻意煽情的情怀访谈又想干什么......节目内核不清晰导致的剪辑混乱、人物混乱、主题混乱等一系列问题,不经让人产生一种奇妙的割裂感:这线的爆款节目该有的制作水平吗?

  吴彤在浙江卫视的另一档节目《青春环游记》和目前在筹备中的爱奇艺《萌贼探案》(现改名为《萌探探探案》,最终节目名以播出为准)也都是同样的套路。

  《青春环游记》中邀请了“王牌”贾玲常驻,每期根据经典IP定制主题进行变装和游戏,是户外版的《王牌对王牌》。《萌贼探案》则邀请了另一位“王牌”沈腾,同样是每期一个IP为主题,是推理版的《王牌对王牌》。

  与吴彤相对的是,长寿综艺《快乐大本营》平均每三个月就要根据时下热点进行游戏环节的调整,每年都会进行大规模环节改版。同样是浙江卫视的《奔跑吧兄弟》通过不断更换城市、主题,或从海外新模式中寻找灵感,更新节目中的游戏环节。

  而在节目里经常出现、被玩笑“疑似出道”的导演吴彤自以为找到了创作捷径,便在舒适圈内彻底躺平了。

  在《王牌对王牌》内容质量下降的同时,是资本急于榨干IP的最后一滴价值,最大程度地完成变现——无底线的商业植入,正在塞满节目的每一个缝隙。

  第六季《王牌对王牌》中一共挤进了包括VIVO、易车、小度、七猫免费小说在内的11个客户,植入形式从最简单的口播、硬广植入到环节定制,数量、频次和时长都较上一季有明显的增加。

  网综可以通过增加节目时长拓展商业空间,《王牌对王牌》就没有那么幸运了。局限在卫视排播中时长受限,商务内容的增加势必挤压了综艺本身内容的时长。

  答题一半突然进入“在线教育高途课堂脑力PK时刻”,情境演绎中沈腾突然就爆出“我家的车不但质量好,价格还便宜,上易车APP,可以查新车成交价!”无论植入想要怎么“软”,从观众视角出发都是十分跳戏的。

  娱乐内容引入新鲜血液是常规操作,但结果是相互成就还是相互伤害?这取决于能否给新人清晰且合适的定位,让他能迅速融入节目中。

  偶像流量宋亚轩的加入,一定程度上不难理解,无论是饭圈流量的需求,还是年轻观众的进一步收割,都是节目组想要通过宋亚轩达成的。

  但是《王牌对王牌第六季》中时代少年团宋亚轩的加入,犯了一个错误,那就是定位十分模糊,究竟他是搭档沈涛共同主持?还是加入王牌家族成为常驻嘉宾?

  节目组还在VIP专享的衍生节目为宋亚轩定制《王牌少年加载中》,占片比超过衍生节目的三分之一。但结果却是,非粉丝的普通观众在“他是谁?他在干什么?他为什么会出现?”的困惑中,越加戏只能越败坏路人缘。

  播出后,张靓颖发微博《一剪梅》歌词“雪花飘飘~北风萧萧~”,内涵节目组“骚操作”,弹幕中也随处可见双方粉丝的冲突和战争。根据粉丝统计,张靓颖当期在正片中的时长不足10分钟,汪苏泷不足15分钟。粉丝发博手撕节目组:“邀请了就请尊重,照顾不过来,就别请。”

  这背后是各方尽快榨取IP价值的欲望。尽管“创意为王”“内容为王”已经说烂了,但在无数利益诱惑面前,有的时候内容反而成为最容易失守的底线。

  《王牌对王牌第六季》在内容和商业上彻底失衡了,但是在它身上集中体现的所有问题,也都是任何综N代都要面对的。

  内容创意的缺失、老MC的新鲜感不够、强加流量但定位模糊、赞助商成倍后的内容分配......这些问题依旧会困扰接下来的《极限挑战7》《向往的生活5》《奔跑吧9》《中餐厅5》等头部综艺。

  当综N代成为电视台和视频网站的吸金大户时,轻易放弃对他们而言不太可能,但以上这些问题又不断考验着内容创作者们该想出如何妙招来给IP续命。

  《王牌对王牌第六季》就要结束了,不出意料,第七季的“王牌”会同样时隔一年如期而至。一年的时间,观众们会很快忘记这季所感受到的“割裂感”和“疲软感”,转化为对于“沈腾贾玲回归”的高声呼喊,但是,对于吴彤和他的团队而言,不能再想着借此继续“躺赢”了,请体谅下腾哥、玲姐这一季“硬撑”的辛苦,下一季请在内容创新上对他们好一点。

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